Brand Design is het vormen en vormgeven van merken. Het is andersdan design. Het crexc3xabren van uiterlijke kenmerken zoals een logo, naam,kleuren, materialen, beelden en vormen maakt wel deel uit van branddesign, maar kan niet gebeuren vanuit het niets.

Brand Essenceis a way of articulating the emotional connection and lastingimpression — usually summed up with one simple statement or phrase –that defines the qualities, personality and uniqueness of a brand. Saidanother way, Brand Essence characterizes what a brand stands for in theminds of customers and stakeholders. It embodies the brand’s corecompetencies, advantages, culture and values.

Sterke merken onderscheiden zich door het verhaal dat met het merkverteld wordt. Bijna belangrijker dan de specifieke productkenmerkenzijn de merkwaarden (kern) van een product. Coca Cola wint hetvan Pepsi door de gevoel dat het merk oproept. De Bijenkorf mag duurzijn, omdat de luxe van het merk op de gebruiker afstraalt. Het verhaalis zorgvuldig gekozen op basis van waarden die het functioneleoverschrijden.

Lees meer op Explore Media